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項目背景

七星彩第1983期规律图 www.pxojas.com.cn 東莞市卡蔓時裝有限公司經過十幾年的服裝加工與批發經營,積累了豐富的行業經驗及資金實力,但隨著國內服裝加工批發行業競爭越來越激烈,企業的利潤越來越薄,經營風險不斷加大??祿岣卟鬩饈兜?,公司要想在新的市場環境下實現可持續發展,必須尋找新的經營思路和發展模式。因此卡蔓找到了峰尚品牌傳播機構,為其旗下的品牌——Carmen的轉型升級進行全案策劃,希望在企業現有的基礎上做大做強Carmen品牌。
合作雙方確定了品牌發展的基本目標:在中高檔女裝市場快速建立“Carmen”品牌獨特的差異化形象,為招商與銷售奠定基??;一年內在全國范圍開拓20家品牌專賣店,實現基本的規模效益,為全國招商創造條件。


項目挑戰
根據峰尚項目組對沈陽、北京、上海、廣州、深圳等大中城市女性消費市場實地調研顯示:隨著女性消費者獨立經濟能力的日趨提高、品質著裝意識不斷增強,中國女裝品牌化消費趨勢日益明顯,每年增長快速,市場潛力巨大。國內品牌女裝市場前景廣闊,但競爭同樣非常激烈。
峰尚還發現,目前國內女裝市場品牌集中度非常低,每一個不同的價格層次上,均分布著一堆相似度很高的品牌,產品風格、賣場環境、品牌訴求陷入同質化的境地。Carmen如何在這堆品牌中跳出來,不但需要有一個精準有力的品牌核心價值作支撐,還要與之相適應的終端專賣店形象,以及后期的產品設計、廣告宣傳、公關活動等都是品牌塑造的首要問題。另外,如何提高單店運營能力以確??齙淖艫暄桿儆彩槍丶侍?。


解決方案
通過價格和風格兩個維度的反復調研,峰尚項目組把發現目標受眾中的“兩面現象”,即一方面,年齡特征與社會地位決定了目標受眾的著裝風格必須優雅時尚、穩重大方,另一方面因為心理特征、對美的追求又渴望在穩重中透出激情、活力,渴望展示更美的自己。 “為成熟女性打造一個獨具獨特風格的品牌”成為Carmen的戰略方向。經過N多輪的頭腦風暴,確定了Carmen“優雅的激情”的核心價值,“雅?魅由我”的傳播口號也得到了客戶的贊同與消費者的喜愛。
構建品牌的初始階段,我們把戰略重點放在Carmen品牌核心價值的塑造上,選擇“國際中華小姐”作為形象代言人,設計出一系列低成本的傳播概念及傳播方式,制定了“123”的傳播策略:1根主線:以精準的地面傳播為主;2個戰?。赫攵躍逃脛斬訟顏?;3種手段:促銷品牌化、門店媒體化、媒體專業化。
為了更好地實施品牌戰略,峰尚為Carmen編撰了《品牌管理手冊》、《店長管理手冊》等并組織企業內部進行培訓,甚至抽調項目組的主力成員,到卡蔓進行一個月的駐點式的服務,理順企業運營與品牌傳播之間的關系,讓各項工作得到有序的推進。


項目成果
Carmen經過峰尚一年多的品牌策劃與整合傳播,取得了超過預期的目標:網絡覆蓋實現從0間到目前25間品牌專賣店的跨越;Carmen的單店贏利比率達到100%;客戶忠誠度不斷提升,目前銷售額中60%來自重復購買客戶;VIP客戶的數目從0增長到目前的三千多人;
先后榮獲“國際中華小姐大賽指定服裝品牌”、“第12屆中國國際服裝交易會特邀品牌”等稱號;Carmen目前正在大力開拓華中及華東市場,正朝著中國主流女裝的目標邁進!




carmen卡蔓時裝LOGO


服裝品牌策劃戰略規劃


服裝品牌策劃行業分析


服裝品牌策劃趨勢


服裝品牌定位競爭分析


服裝品牌定位價值


服裝品牌定位核心結論


carmen卡蔓前期分析


服裝品牌定價值確定


品牌口號:雅魅由我


品牌屬性


品牌推廣傳播細則


品牌推規劃


視覺呈現


VIS手冊


LOGO單色運用


LOGO標準字縮寫


標志標準字


符號分析


品牌符號創意來源


標志運用規范


標志包裝運用規范


服裝LOGO運用


外延物料


包裝物料


膠帶形象圖


品牌太陽傘


外延物料紙杯


文具類文件夾


文具類紙張


文具類信封


品牌應用識別


品牌運用物料邀請函


邀請函內頁


促銷代用劵


標志運用物料


畫冊設計封面


畫冊設計內頁


畫冊內頁一


畫冊內頁二


畫冊內頁三


品牌畫冊內頁四


品牌畫冊內頁五


品牌畫冊內頁六


品牌形象畫


品牌形象畫二


品牌形象畫三


品牌形象畫四


宣傳冊設計一


宣傳冊設計二


宣傳冊設計三


內頁四


內頁五


內頁六


內頁七


空間識別系統


si設計


si設計形象圖二


si設計形象圖三


專賣店設計形象圖四


專賣店設計形象圖五


專賣店設計形象圖六


門店內部展示七


門店內部展示八


門店內部展示九


專賣店空間十


專賣店空間十一


專賣店空間十二


SI空間設計展十三


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