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項目背景:

本次品牌戰略規劃旨在通過對兒童早教機器人市場現狀及兒童英語啟蒙市場現狀的研究,深入洞察目標消費者的認知及行為習慣,為深圳市深曉科技旗下的兒童英語啟蒙機器人確立品牌定位,并為產品賦予鮮活的形象,打造具有生命力的品牌價值體系。也就是解決深曉科技全新品牌“我是誰”和“我有什么價值”、“我長成什么”三大與消費者溝通的核心問題。


項目挑戰:

經過項目組深入的調研,發現由于政策利好、資本推動、技術進步等原因,目前機器人行業正處于革新求變的上升態勢,在這種發展階段是品牌最容易走出來的時間點,深曉科技面臨的主要挑戰是:

1、行業發展初期各個早教機器人之間功能/技術/外觀/內容等方面同質化很嚴重;

2、幼兒教育產品市場競爭力不足兒童早教機器人與其他早教產品差異小,甚至不足 ;

3、受整個智能行業發展水平的制約,語音交互等必須跟上行業水平,但無根本性突破;


解決方案:

項目組經過大量的市場調查與競品分析后發現兩點值得注意的情況一是消費者熱情不減,關注熱度持續上升,但選擇上卻不為產品買單;二是功能大而全,蜻蜓點水多,價值深耕少。那么深曉科技如何走出來?加入大品類做細分?還是細分領域去競爭?亦或獨創品類?品牌定位層面,峰尚項目組立足三點,提出“有聚焦才有差異”:

l?人群聚焦:幼兒(3-7歲)

l?內容聚焦:英語啟蒙(入門級英語)

l?品類聚焦:機器人(教育機器人,“人”而“機”)

首先,命名上根據產品ID的獨特形象,在上百個備選名中選擇“比獸個朗朗上口的,英文abbebot。定位上也水到渠成,由聚焦到差異:幼兒英語啟蒙機器人。

其次,我們的價值在哪里,要以英語啟蒙教育為深耕方向挖掘產品價值。深曉科技品牌的核心價值在于:腦并用使用然拼讀法,為幼兒提供更科學、更系統、更純正的幼兒英語啟蒙教育。并根據品牌本身的核心優勢,提煉出一句對目標受眾父母傳播的SLOGAN:像美國寶寶一樣學英語,簡單明了道出自然拼讀的核心屬性,像國外的寶寶地道學母語。給寶寶也創作了一條拼拼艾比,英GOGOGO廣告語,使得品牌的核心價值鏈形成一個緊密而又高效貼切的體系,為品牌的后期戰略發展奠定堅實基礎。

次,在視覺形象,圍繞產品本身工業設計特點,打造親切、可愛又不失專業的視覺形象,用英文字母的“O”打造一個核心符號,增加受眾的記憶點。


項目成果:

通過此次系統性的品牌規劃,得到深圳深曉科技高層與員工認可,并建立、實施以艾比獸為依托,“塑造強勢品牌”為核心的企業發展戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度。2018年底新品發布會后,迅速引起關注,并在多個線上平臺持續熱銷中。












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